| 淡化商業(yè)氣息方能發(fā)揮活動(dòng)策劃的力量 |
| 發(fā)布時(shí)間：2022/3/1 來(lái)源：重慶市中色品牌營(yíng)銷策劃有限公司 閱讀：2532次 |
如果說(shuō)每個(gè)成功男人的背后，都有一個(gè)偉大的女人。那么，每個(gè)閃亮的品牌背后，也總有一個(gè)成功的活動(dòng)策劃案。
好的活動(dòng)，可以提高銷售業(yè)績(jī)，提升品牌價(jià)值，傳播企業(yè)文化。紅牛的成功，離不開(kāi)對(duì)充滿刺激的“南山滑雪”、挑戰(zhàn)勇氣的“戈壁挑戰(zhàn)賽”、對(duì)抗嚴(yán)酷的“場(chǎng)地車王賽”等一系列充滿挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng)賽事的持續(xù)關(guān)注。
好的活動(dòng)，勝過(guò)動(dòng)輒上億的廣告投入，勝過(guò)星光熠熠的名人代言。2005年的超級(jí)女聲唱到哪里，蒙牛酸酸乳就賣到哪里，2000萬(wàn)的冠名最終換來(lái)25億的銷量。
這就是企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷的魅力!
然而，對(duì)于涉足活動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)而言，往往限于企業(yè)年會(huì)、促銷活動(dòng)，形式單一，檔次不高，主題不明確、吸引力不足，無(wú)法傳遞品牌價(jià)值。其濃濃的商業(yè)氣息讓人們望而卻步。
不同類型的活動(dòng)營(yíng)銷猶如十八般武器，無(wú)所謂孰優(yōu)孰劣，用好了都能產(chǎn)生“殺傷力”，關(guān)鍵要針對(duì)企業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)形勢(shì)因地制宜、因時(shí)制宜，其中一個(gè)很重要的方面就是淡化商業(yè)氣息。
“用兵之道，攻心為上，攻城為下。”這一戰(zhàn)略同樣適用于活動(dòng)營(yíng)銷。如果活動(dòng)的商業(yè)色彩太濃，公眾就會(huì)識(shí)破其中的促銷意圖，參與活動(dòng)者甚少，自然無(wú)法產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。相反，如果能根據(jù)公眾的心理特點(diǎn)，策劃出符合其心理需求的活動(dòng)，娛樂(lè)色彩比較強(qiáng)，公眾就會(huì)踴躍參加，活動(dòng)就能真正發(fā)揮巨大的影響作用。
營(yíng)銷時(shí)代是一個(gè)價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，以前在產(chǎn)品與服務(wù)上能夠有效的把握住客戶需求，傳遞出客戶滿意，能建立起客戶利益的比較優(yōu)勢(shì)，就可以贏得市場(chǎng)。企業(yè)必須要更多的關(guān)注到：不論是自己、還是企業(yè)面對(duì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展能力，在營(yíng)銷中加入更多的社會(huì)人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)出在組織價(jià)值觀層面的差異化，并主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。
中國(guó)處在一個(gè)艱難的轉(zhuǎn)型階段，對(duì)于利益的追逐引發(fā)出來(lái)的道德滑坡已經(jīng)成為人們非常不齒的現(xiàn)象。2011年的佛山路人事件以及各種層出不窮的扶起路人反被誣陷的事件放大了人們對(duì)于道德的審判。在這也的大背景下，企業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)避免過(guò)于商業(yè)化，規(guī)避這個(gè)“雷區(qū)”。在一個(gè)缺乏安全感的社會(huì)消費(fèi)者更加尋求心靈安定。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷在這個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期顯得異常珍貴。
這個(gè)時(shí)候，對(duì)于提倡正確價(jià)值觀、占據(jù)道德高地滿足消費(fèi)者的精神需求活動(dòng)將成為消費(fèi)者熱捧的對(duì)象。
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