如果不是傳說，三星（Sumsung）新logo的設計必將是2013年伊始最引人注目的品牌事件。雖然三星現有logo沒有明顯的缺陷，但沉悶難免。對于新logo是否沿襲蘋果風格，品牌廣告是否走Nike路線，這些各界津津樂道的話題就當作談資好了，三星品牌名稱本身的特點決定了新logo方向 不多，甚至唯有華山一條道——即試圖去創造一個可以完全拋棄品牌名稱的圖形標識，這也可以與傳聞中的Apple風nike范呼應。
Graphical vs Typeface logo形態趣談中曾經歷數美國幾大世界性品牌與日本一大批品牌logo的對比，在純圖形和純字體之間，三星無疑會選擇前者，畢竟其委托的Scott Bedbury正是Nike和Starbucks品牌背后的智囊。此路艱辛卻可收獲真正的寶藏。
bv的觀點認為三星的品牌名稱SUMSUNG稍顯冗長，并不利以純字體設計高出目前的logo幾分，另外針對另一個傳說：三星會在旗下業務架構下分別使用不同色彩統一在某個品牌識別下，這種思路像極了品牌色彩研究中的無色無我，此乃品牌標識的最高境界。這個層級的代表品牌正是Nike和Apple，純字體標識很難企及。
再回顧下其他品牌重塑的路線，如Walmart、Starbucks、twitter以及最近的Microsoft，簡化視覺語言，強調圖形的力量 無疑是品牌設計工作者和品牌運營者矢志不渝的追求，誰都希望能在世界范圍內擁有僅屬于有自己的logo，回到本原意義的logo，從而在各種質地之上留下 烙印，永不磨滅。
所以結論是：如果三星寄望新logo將自己帶入世界最強品牌之林，必須有此理想。創造出獨特的品牌符號，彌補品牌名稱的短板。也非常有可能出現組合標識，畢竟這是更保險的做法，可以肯定的是，Samsung勢必會轉向小寫。
